과제 내용을 서술하였다.
II. 본 론
1. 자신의 농산물(농산물 가공식품 포함) 구매 경험
1) 구매 의사결정과정 5단계
소비자 의사결정과정은 문제인식-정보탐색-대안평가-구매-구매 후 행동의 과정으로 이루어진다. 작성자는 루솔의 친환경 농산물로 구성된 이유식을 구매하였다. 프리미엄 이유
마케팅 전략을 수립하고자 연구를 거듭하고 있다. 푸드마케팅 역시 여타 상품과 다르지 않아서 소비자의 최종선택을 이끌어내는 요인을 치밀하게 분석하고 있다.
또한 일반 재화와 달리 푸드마케팅에서의 제품특성이 매우 개인적인 취향과 시기/계절별 유행에 민감하다는 점에서 푸드마케팅에서
마케팅 전략을 수립하고자 연구를 거듭하고 있다. 푸드마케팅 역시 여타 상품과 다르지 않아서 소비자의 최종선택을 이끌어내는 요인을 치밀하게 분석하고 있다.
또한 일반 재화와 달리 푸드마케팅에서의 제품특성이 매우 개인적인 취향과 시기/계절별 유행에 민감하다는 점에서 푸드마케팅에서
마케팅에서 중요한 역할을 하게 된다. 푸드마케팅 관리자는 표적고객의 마음속에 자사 브랜드를 명확히 포지셔닝시켜야 하는데, 그를 위한 최선의 브랜드명을 결정하는 것은 쉽지 않은 일이다.
브랜드란, 전통적인 정의는 ‘제조업자 또는 판매업자가 자기의 제품, 서비스에 정체성을 부여하고 경쟁
마케팅협회)는 브랜드란 한 판매자의 재산이나 서비스를 다른 판매자의 것이고 다른 것으로 인식하기 위한 이름, 디자인, 용어, 상징 및 특징으로 정의하고 있다.
브랜드는 제조업자 또는 판매자가 자신의 제품을 경쟁업자의 것과 차별화시키기 위해 사용하는 일정한 이름, 상장, 로고 등을 말한다. 이