등산의류와 등산용품까지 영역을 확장☞ 테크니컬 아웃도어로써 굳건한 입지를 구축. 한 해 35만점(300여종)에 이르는 제품을 구석구석 살피는 품질관리☞ 연구개발(R&D)에 매년 매출의 5~7%를 투자할 정도로 품질을 우선시. 2002년부터 K2 브랜드 제품만을 파는 단독 브랜드매장 오픈. 2001년 자연주의
[ 아이더 브랜드 소개 ]
O 1962년 : 프랑스 France 알프스산맥 중심 몽블랑에서 시작
O 유럽에서는 오래전부터 스타일리시한 전문 아웃도어브랜드로 큰 인기를 얻고 있다.
O 브랜드 유래 : 세계 최상의 다운으로 유명한
북유럽 바다오리인 아이도 오리로부터 유래.
O 제품 concept
- 프랑스 특유의
.
자국 나라의 브랜드 선호
해외 진출시의 어려움
1993년 다롄 공단에 공장 설립
2년만에 철수
1996년 텐진 지역에 공장 설립
1998년 베이징에 블랙야크 1호점 개장
중국법인 40명중 90%의 현지인 채용
백화점 위주의 직영망(베이징)
디자인 *품질관리 용의
중국현지제조업체 위탁(OEM방식 )
가지고 들어올 때 그것을 가격에 반영시키지 않고 그 차액으로 수익을 올리고 있었으나 유니클로는 차액을 적정수준만을 남기고 나머지는 가격에 반영시켜 가격우위를 확보할 수 있었다.
2) 좋은 품질
유니클로는 상품개발이나 판매는 자사가 부담하고 제조는 중국의 위탁공장에 맡기는
품질관리로 제품에 대한 인정을 받기 시작하면서 성장일로를 걷게 되고 빌린 창업자금은 불과 1년이 안되어 갚을 수 있었다.
- 전환의 시기
93년 5월 트렉스타의 전환의 시기가 오는데, 미국 스포츠 용품 브랜드인 K2가 트렉스타의 기술력을 인정하고 인라인 스케이트 공동개발 제의가 들어온다. K2의