기존 TV광고에서 15초라는 짧은 광고동안 비오존처리, 국제기준 통과, 천연미네랄 함유 그리고 워터라인을 마시면 몸매가 예뻐진다 등 많은 Message를 전달하려 하였기에 소비자들에게 큰 인상을 남기기는 어려웠을 것이라 생각된다. 또한 기존 타사의 생수제품들도 대부분 ‘깨끗한 물’의 이미지만 강
Earned Media
-후기 게시판 개설
내용
기존에 문의 게시판에서만 제품 정보를 얻을 수 밖에 없어서 답답한 점이 많았다. 후기 게시판을 개설하여 소비자들이 직접 제품 후기에 대한 설명과 사진을 첨부하면 포인트가 지급된다. 후기 페이지에서 블로그를 통한 후기, 페이스북을 통한 후기를 연결시킬
이에 카페인을 반으로 줄인 ‘핫식스 라이트’를 출시
국산 홍삼농축액과 가시오가피 추출농축액 등 6가지 원재료를 사용하고 ‘無인공색소, 無보존료, 인위적 카페인 無첨가’라는
기존 핫식스의 장점은 그대로 유지
디자인은 메탈릭한 스카이블루 컬러를 적용해
줄어든 카페인과 부드러워진 맛
분식/외식 브랜드 부분에서 매출 2위, 죽 업계에서 매출 1위
한식브랜드 만족도에서도 큰 만족도를 가짐
압도적 가맹점 수 격차와 인지도 격차를 보임
그러나 2014년 기준, 점포수가 8개 증가에 그치는 등 시장이 포화상태
즉 성숙기 시장에 위치하고 있음
이제는 각 점포의 매출증대를 목표로 해야