§ Pizza Hut의 두 가지 대표제품 등장
국내 피자시장의 선두주자인 Pizza Hut은, 한국인의 입맛에 맞는 메뉴 개발과 마케팅 전략으로 현재 국내 피자시장의 50% 이상을 점유하고 있다. 이러한 Pizza Hut의 베스트 제품은 2003년 5월 출시한 ‘리치골드’와 지난 해 11월 출시한 ‘비스트로’ 라고 할 수 있다. 크
피자 전문업체 vs 일반피자업체
도미노, 파파존스, 빨간모자, 피자에땅 vs 피자헛, 미스터, 성신제…
3. 고객분석
국민의 44%가 3개월 동안 적어도 한 번 이상 피자집을 이용한다는 조사 결과가 있다. 10~20대 여성의 경우엔 같은 기간에 60% 이상이 피자집을 이용하며, 국내 주요 광고대행사의 협의기
2. 상황 분석 : 3C
도미노피자
○ 1990년 한국시장 진출
○ 피자헛 따라 하는 모방전략
○ 더블 크러스트(2003), 트리플 치즈(2005)
○ 광고컨셉 : 배달 → 고급이미지 <제품위주>
미스터피자
○ 1990년 한국시장 진출
○ 포테이토 골드(2004), 시크릿 가든(2005)
○ 광고컨셉 : 수타, 배달 → 여자피
피자, 치킨 업체의 경우는 불황 속에서도 배달 매출이 전년 동기 대비 약 10% 정도 증가했다.
업계 트렌드로는 SNS마케팅이 눈에 띄게 증가했으며, 이러한 추세를 따라 미스터피자는 온라인채널 입점, 피자헛은 콜센터 서비스 강화, 도미노피자는 원클릭서비스 도입을 통해 소비자와의 소통과 서비스를