3-1) 현재 시행 중인 마케팅 전략
-> 경쟁상대는 선진국, 우리는 조명강국으로 간다!
< Product - 제품전략 >
*RESTRUTURING
- Product Mix의 변화로 인한 Restructuring 성공적으로 진행했다.
범용 전자부품업체에서 고부가가치 조명기구제조업체로 Restructuring !!
*우수한 기술력
- 필룩스의 뛰어난 제품 기
Ⅰ. 서론
1. 기업 선정동기
파리 루브르박물관, 시드니 하버브릿지, 런던 헤롯백화점, 해외 명품매장들 그 외 해외 유수의 명품 샵, 이 세상의 명품을 빛나게 하는 건 made in korea 필룩스의 제품이다.
세계최고의 오스람, 필립스, 삼성전기 등을 제치고 아시아최초 이탈리아 리빙루채탑 디자이너상 수
전자소재부품을 연구하며 쌓은 노하우를 점차 조명산업으로 집중 시켜 현재 많은 신기술을 보유한 조명회사로 성장한 필룩스는 1975년 전자 소재 부품을 연구하고 제조하는 보암 전기전자재료 연구소를 기반으로 시작하였다. 노시청 대표이사를 중심으로 한 필룩스가 조명 기술 분야에서 일궈낸 성과
(1) 외부자원 분석
1) 조명시장 분석
국내 조명 전문가들에 따르면, 세계 조명시장의 증가세가 계속 이어져 오는 2015년에는 2726억 달러 규모의 시장이 형성될 것으로 전망된다. 또한 한국 조명산업도 이러한 세계시장의 흐름에 발맞추어 2015년 3조9351억 원 규모의 시장 형성이 가능할 것으로 예상된다.
마케팅
관리
건설업계 영업기반 취약
Opportunity Threat
LCD Back Light 응용
대기업 SET 공급추진
국내 주요 건설사 협력개발
이스라엘과 기술제휴
대형매장 Display용 조명 제품 채택
T5조명기기응용 신제품 개발
램프 개발(Slim Line)
Trend
중국 저가 제품
불법 복제제품
대기업 생산라인 해외이전
경기