합병해 생산량 1위 맥주회사로 올라섰다. 벡스, 스텔라 아르투아, 르페, 호가든, 베스 등의 브랜드를 갖고 있다. 안호이저부쉬는 생산량 기준 세계 2위이며 미국 맥주시장의 50%를 장악하고 있다. 버드와이저, 버드 라이트, 미켈롭, 부쉬 등을 생산한다. 사브밀러와 하이네켄은 3, 4위를 달리고 있다.
하이네켄의 고객층이 모두 축구를 좋아하는 남성은 아니지만, 많은 유럽인들이 축구를 보면서 맥주를 즐기고 있다는 것에 초점을 맞춘 마케팅전략.
축구는 국적을 막론하고 특히, 남성들에게 큰 이슈라고 할 수 있다. 한국과 일본처럼 라이벌 관계에 있는 팀인 스페인의 레알 마드리드와 이탈리아의 AC
하이네켄맥주
Price(가격)
- 고가의 가격책정 -> 고급스러운 맥주라는 이미지를 제시
- 뛰어난 맛과 높은 브랜드 이미지가 줄곧 시장에서 호평
- 유럽 정통의 프리미엄 맥주의 이미지를 구축
- 높은 시장 점유율을 기록
Place(유통)
네델란드 국내시장의 한계로 일찍이 해외시장개척에