Target
2_ 강남역에 유흥을 즐기러 오는 20대 초반 대학생
참여를 통한 OOH Campaign을 통해 Heineken의 기존 Target을 확대
캠페인에 참여한 20대 초반에게 즐거움을 선사하고, 그들이 인생을 즐기고 있으며 하이네켄을 즐기는 그룹이라는 곳에 속한 느낌을 받게끔 하여Heineken에 대한 긍정적인 이미지를 심도록
전략이 마케터들의 주목을 받고 있다.
소비자는 홍수처럼 넘쳐나는 광고에 점점 흥미를 잃고 있다. 광고 매체가 다양해지고 매체에 노출되는 횟수 또한 많아지면서 광고 경쟁은 치열해지고 있다. 광고 예산이 적은 기업일수록 효과적인 광고를 만들기가 더 힘들어지고 있는 상황이다. 하지만 충분한
캠페인을 전개
ㆍ브랜드 슬로건으로 다시 한번 젊은 층에게 다가가는
광고 전략
ㆍ대학가 개강 파티 지원행사, 공장을 경유한 대학가 MT
지원 등으로 신세대들에게 다가서는 마케팅 활동
1)독일 하이네켄의 소셜 네트워크 마케팅
ㆍ하이네켄은 UEFA 챔피언스 리그의 공식 후원사
ㆍ레
전파 매체 현황
- 2달에 한번 3,4개의 소재를 교체하며 광고를 집행하고 7월에 4G의 등장으로 많은 광고 집행
- 지상파TV : 경쟁사 KT에 비해 노출량은 낮았지만 타깃의 평균 대비 효율적 광고 운영
- 케이블TV : 2039 타깃 뿐만 아니라 주부, 4050 타깃을 위해 경쟁사들과 차별화 된 채널을
선정하여 광고 집
빠른 데이터 전송 속도와 서비스 커버리지 우위를 가진 ‘U+ LTE’ 브랜드 이미지를 제고하고 새로운 4G 시장구도를 만들어 나갈 것
SKT LTE는 LG유플러스가 추가 혜택을 들고 나왔지만 그 동안 구축한 통신 노하우와 기지국을 앞세워 LTE에서도 시장 선점을 이어가겠다는 전략이다. Source: 뉴스핌 2011-10-11