주류소비량은 우리나라 57리터에 비해 81리터로 약 24리터나 많은 편이다. 이러한 일본 시장의 시장규모와 성장하는 일본 소주시장을 진로가 진출하기에 매력으로 작용하였다고 볼 수 있음.
② 유통구조
일본시장의 복잡한 유통구조와 유통업자의 배타성은 유난히 많은 도매상과 소매상이 있기 때문이
성공요인은 그곳에서 찾아야 할 것이다. IMF 충격은 모든 기업에게 위기를 어떻게 대응할 것인지에 대한 행동을 요구하고 있었으며, 특히 브랜드 전략에 있어서는 두 가지 방향에서 대응방안이 있을 수 있었다.
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Ⅱ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 소주의 역사
진로 동의보감 복분자주 출시
2009. 02 하이트맥주 매출 1조 클럽 가입
07 진로, 세계 증류주시장 8년 연속 1위
12 참이슬 리뉴얼, 브랜드 이미지 통일
2010. 03 진로 막걸리 진로 타루다시 10년 숙성소주 일본 출시
07 세계 증류주 시장 9년 연속 1위
12 주류업계 최초로
주류(두산주류) 산소주
1. 내․외적 환경분석
1) Competitor Analysis
o 진로 그룹 파산, Spin-off이후 경영 성과 호조
- 참이슬 소주의 판매 호조로 연간 400억이상 순이익 발생.
- 채권단에서의 지불 유예로 인해 Cash-Flow 호조.
- Cass 맥주의 두산 그룹 인수이후 ㈜진로내 영업-마케팅-생산등 주요 기능