술의 이미지에 따라 병 색깔은 그린으로 하였다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 롯데주류(두산주류) 산소주
1. 내․외적 환경분석
1) Competitor Analysis
o 진로 그룹 파산, Spin-off이후 경영 성과 호조
- 참이슬소주의 판매 호조로 연간 400억이상 순이익 발생.
- 채권단에서의 지불 유예로 인
2. 국내 주류 마케팅 시장 환경분석
국내 주류시장의 특성
주류 제품의 다양성
주질의 개선
품종의 다양화
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4. 참이슬 VS 처음처럼
진로 ‘ 참이슬 ’ vs 롯데 ‘처음처럼’
진로 ‘ 참이슬 ’
소주는 25 ˚
“부드럽고 깨끗하게” 23 ˚
“참이슬 오리지널” 20.1 ˚
“참이슬 후
주류 시장 개방과 함께 지속적으로 변화되어 왔다. 과거의 공급자 일변도의 주류 제품의 종류에서 최근 10년간의 변화는 주류 제품의 다양성고 함께 주질의 개선, 품종의 다양화 등과 함께 주류 산업 시장을 진일보 발전 시켜 왔으며 특히 국내 주류 시장의 양대 축이라 할 수 있었던 맥주와 소주 시장에
1) 정부의 정책 및 제도가 산업에 미치는 영향 큼
주류산업은 보건위생문제, 사회 안전문제와 밀접하게 관련되어 있으며, 주세는 중요한 국가 세원중의 하나이므로 정부의 규제가 많은 산업이다. 또한 자도주판매제도, 주세율 변화 등 정부정책이 주류소비 및 시장구도에 미치는 영향이 커서 정부의 관
백세주를 벤치마킹 한 제품들이 연이어 출시되고 있어 가히 전통주시장의 선도자 역할을 하고 있다고 볼 수 있다. 백세주가 불과 몇 년 전 만해도 시장조차 형성되지 않았던 약주시장의 싹을 틔우면서 주류업계의 신화를 창조한 것이다. ‘마시고 나면 머리 아픈 술’에서 ‘마시면 몸에 좋은 술’로