국제 문화적 환경
I. 문화의 개념과 의의
마케팅 활동은 항상 재화와 용역의 교환이 개입되는 하나의 경제활동으로 인정되어 왔으나 지난 몇 년간에 걸쳐 사회 ․ 문화적 환경의 영향은 국제마케팅의 의사결정에 중요하고도 결정적인 역할을 한다는 주장과 이에 대한 실증 연구가 증가하고 있다
국제 문화적 환경
I. 문화의 개념과 의의
마케팅 활동은 항상 재화와 용역의 교환이 개입되는 하나의 경제활동으로 인정되어 왔으나 지난 몇 년간에 걸쳐 사회 ․ 문화적 환경의 영향은 국제마케팅의 의사결정에 중요하고도 결정적인 역할을 한다는 주장과 이에 대한 실증 연구가 증가하고 있다