1. 기업소개
① 광고로 보는 British Airways
영국항공의 기업PR ‘외국인 조니’편에서는 외국인의 시각에서 바라본 영국의 이모저모를 재치 있게 묘사하고 있다. 영국항공은 명실상부 세계적인 항공사다. 그러나 비행기의 후미에 새겨진 영국국기인 유니언 잭(Union Jack)의 변형 모양에서 짐작할 수 있듯
보고서에서 “이들은 18-34세 사이의 젊은 고소득자들일 가능성이 높지만, 최근의 웰빙 트렌드가 부유층만의 전유물은 아니듯이 연령이나, 소득 정도, 지역에 의해서 규정되는 것은 아니다. 소비에 대한 마인드와 태도의 차이가 이들을 규정한다.”라고 말하고 있다.
결국 프로슈머들은 전통적인 고객
기업들은 물로 개인을 까지 전반적으로 널리 쓰이고 있다.
마케팅 수단으로 주목받은 QR코드가 직접적인 구매와 결제로 이어지면서 QR커머스(잠깐용어 참조)의 가능성이 부각되고 있다. QR코드는 전단, 옥외광고, 신문, 잡지, TV, PC 등 모든 매체에 실릴 수 있으면서도 특정 상품이나 대상에 대해 집중된
견해가 속출하였다. Google이 한국시장으로 눈을 돌려 시장진출 준비를 가속화 하고 있다. 2005년 5월 Google버스라는 체험마케팅 수단을 통해 한국 시장 진출의 기반을 닦으려 했고, Google 어스 등 다양한 Google 프로그램의 한글 버전을 지속적으로 내놓으면서 Google알리기에 가속을 가하고 있다.
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상태이다. 하지만 무엇보다도 이들이 주목하고 있는 시장은 인구수가 10억이 넘고 디지털 제품의 잠재성이 무궁무진한 중국이라 할 수 있다. 본 보고서는 현재 중국시장이 갖고 있는 잠재적 매력성을 알아보고, (주)코원이 향후 중국진출시 추진해야할 효과적인 마케팅전략에 대해 알아보고자 한다.