기술개발에 더욱 많은 투자를 할 수 있고, 유통업체와의 접근에서도 유리해진다. 이러한 자금적인 문제는 타 경쟁업체에 비하여 약점으로 지적할 수 있는 부분이다.
(2) 경쟁기업에 비해 떨어지는 브랜드파워, 마케팅 능력
아이리버는 2005년 디지털 타임즈 브랜드 파워 1위에 뽑히는 등 MP3
1. 애플 소개
애플(Apple)은 1976년 개인용 컴퓨터를 주 사업영역으로 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인에 의해 설립됐으나 이제는 휴대용 음악 기기, 가정용 전자기기, 휴대폰 등으로 영역을 꾸준히 확장해가고 있다. 애플은 창립된 이래 매우 혁신적인 제품과 새로운 비즈니스 모델을 꾸준
질 향상, 문화(여가)생활 영유에 대한 욕구 증가
⇒ 소비자 욕구분석을 통해 그에 부합하는 마케팅 전략 수립
4) 법·정치환경
MP3음원 다운로드 규제, 유료화(Threat)
⇒ 자체적 부가서비스 등을 통해 위협을 매출증대의 기회로 전환
; 온라인과 연계한 음악다운로드 서비스 강화
5) 경쟁환경
마케팅을 펼치고 있어 국산 MP3P의 강세는 올해도
계속될 전망이다.
(3) 시장성장속도의 가속화
- MP3P는 기존 카세트테이프플레이어와 CD플레이어를 대체하는 휴대용 디지털
음향기기로 급속히 부상한 만큼 향후 시장성장 가능성이 매우 높다.
특히 국내 MP3P업체들은 기존 수출지역인 북미와 아