상태이다. 하지만 무엇보다도 이들이 주목하고 있는 시장은 인구수가 10억이 넘고 디지털 제품의 잠재성이 무궁무진한 중국이라 할 수 있다. 본 보고서는 현재 중국시장이 갖고 있는 잠재적 매력성을 알아보고, (주)코원이 향후 중국진출시 추진해야할 효과적인 마케팅전략에 대해 알아보고자 한다.
국제마케팅 활동
(1) 제품 전략
A. 대용량의 HDD타입 MP3 player
iPod는 방대한 하드디스크를 탑재해 최대 1만곡의 음악을 한꺼번에 넣고 다니며 들을 수 있는 디지털 뮤직 박스이다. 소비자들은 iPod의 거대한 저장 능력을 이용해 수많은 MP3곡들을 저장해 들으며 또한 디지털 파일들을 이동시키는데 매우
국제적인 IKEA BV 시스템
BV 시스템은 스웨덴 AB에서 관리하고 있다. 이 시스템에 의해 생산된 제품에는 '스웨덴 IKEA' 라벨을 부여한다. BV 시스템은 세계적으로 지사를 두고 중앙의 스웨덴 AB가 통합 관리하는 체계를 말한다. 여기에는 IKEA 서비스 센터, IKEA 무역회사, IKEA 생산품 개발센터 등이 포함된다.
방향을 목적으로 추진하고 있다. 수출 측면에서 농심은 라면과 스낵을 80여 개 국가에 수출하고 있으며, 장기적인 안목으로 주변국가의 식 문화를 연구하였다. 그 결과, 우리의 맛을 해외에 접목시키는 현지화 작업이 추진되어 이미 중국에서는 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소
방향을 목적으로 추진하고 있다. 수출 측면에서 농심은 라면과 스낵을 80여 개 국가에 수출하고 있으며, 장기적인 안목으로 주변국가의 식 문화를 연구하였다. 그 결과, 우리의 맛을 해외에 접목시키는 현지화 작업이 추진되어 이미 중국에서는 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소