댕기머리는 기존 샴푸시장에서 새로운 시장을 다시 세분화하였는데 그 시장이 바로 한방 탈모 샴푸 시장이다. 기존 시장의 샴푸들은 대부분 세정력이나 세정 후 머릿결을 유지시켜주는 기능 등에 초점이 맞추어져 있었고 샴푸를 통해 두피를 관리하거나 탈모를 방지 하는 것에는 크게 주안점을 두지
댕기머리의 세정력을 칭찬하는 내용이다. 그러나 현재 어느 브랜드의 샴푸를 써도 비듬과 같은 부분을 세정해주는 기능을 갖고 있다. 그러므로 광고의 내용은 현재 유일하게 댕기머리가 려와 확연한 차이점을 보이는 한방 33% 함유량이 갖는 고품질 제품의 효능을 알리는데 집중되어야 할 것이다. 이러
한방냄새와 부작용 - 댕기머리샴푸가 한방성분이 많이 첨가 되어 한방냄새가 강하고, 두피 부작용이 있다는 소수 소비자 후기가 있다. 같은 한방샴푸라도 한방냄새가 덜 나고 부작용도 덜 한 경쟁업체에게 점유율을 빼앗길 수도 있다.
3. Oppotunity
(1) 그린 마케팅 - 세계는 모든 재화나 서비스의 생
기존의 “려”와 “리엔” 등 경쟁제품사의 유통압력이 만만치 않을 것이다. 따라서 소매상과 연계한 판촉행사를 대대적으로 진행하는 Pull전략을 시행하는 것이 좋다. Pull 전략의시행은 댕기머리샴푸 이미지 제고에도 도움이 되며 고객이 저절로 댕기머리샴푸를 찾게 되는 촉매의 역할을 할것이다.