Ⅰ. 아이템 선정 -한방화장품-
(1) 아이템 선정 기준
▶ 필수재화로써 수요가 멈추지 않을 가능성이 있는 품목
▶ 오리엔탈리즘의 신비감에 관심이 증폭되고 있는 서양의 추세에 발맞추어 수요가
증가할 가능성이 있는 품목
▶ 독창성이 있고 타사의 제품과 차별화 될 수 있는 품목
(2)
한방화장품이란
한방화장품의 정의
-자연에서 유래한 천연 한방 약재들을 다양한 기술적인 방법으로 정화시킨 화장품
-법적으로 규정된 용어는 아님
-식약청에서는 동의보감을 포함한 11대 한의학서적에 언급한 한약재를 함유한 화장품으로 정의
한방화장품의 장점
-화학성분으로 만들어진
Ⅰ. 아이템 선정방법 <한방화장품>
(1) 아이템 선정 이유
1. 화장품이라는 재화는 여성에게는 필수재로써 수요가 지속됨
2. 오리엔탈리즘의 신비감에 관심이 증폭되고 있는 서양의 추세에 발맞추어 수요가 증가할 가능성이 있는 품목
3. 세계적인 웰빙 열풍
4. 독창성이 있고 타사의 제품과 차
- Targeting ( 표적시장선정 )
동양의 한방과 피부 관리에 관심을 가진 구매력 있는 고소득 중장년층이 주 목표시장이다.(시장이 확보되고 인지도가 높아진다면 남성화장품까지 취급할 예정이나 첫 진입은 여성화장품을 목표로 정함)
구매 장소로는 백화점과 방문판매를 중심으로 표적시장을 정한다. 구
화장품 업계에서 외국고급브랜드 들과 차별성을 가지고 경쟁할 수 있는 아이템이 한방화장품이다. 한국인의 체질에 맞는 한약 재료를 사용함으로써 미용 및 의학적 효능을 지닌 성분을 포함하고 있다는 점에서 많은 소비자들에게 신뢰를 얻고 있으며 화장품 업계의 새로운 시장으로 부각되고 있다. 또