Ⅰ. 아이템 선정 -한방화장품-
(1) 아이템 선정 기준
▶ 필수재화로써 수요가 멈추지 않을 가능성이 있는 품목
▶ 오리엔탈리즘의 신비감에 관심이 증폭되고 있는 서양의 추세에 발맞추어 수요가
증가할 가능성이 있는 품목
▶ 독창성이 있고 타사의 제품과 차별화 될 수 있는 품목
(2)
한방화장품이란
한방화장품의 정의
-자연에서 유래한 천연 한방 약재들을 다양한 기술적인 방법으로 정화시킨 화장품
-법적으로 규정된 용어는 아님
-식약청에서는 동의보감을 포함한 11대 한의학서적에 언급한 한약재를 함유한 화장품으로 정의
한방화장품의 장점
-화학성분으로 만들어진
Ⅰ. 아이템 선정방법 <한방화장품>
(1) 아이템 선정 이유
1. 화장품이라는 재화는 여성에게는 필수재로써 수요가 지속됨
2. 오리엔탈리즘의 신비감에 관심이 증폭되고 있는 서양의 추세에 발맞추어 수요가 증가할 가능성이 있는 품목
3. 세계적인 웰빙 열풍
4. 독창성이 있고 타사의 제품과 차
- Targeting ( 표적시장선정 )
동양의 한방과 피부 관리에 관심을 가진 구매력 있는 고소득 중장년층이 주 목표시장이다.(시장이 확보되고 인지도가 높아진다면 남성화장품까지 취급할 예정이나 첫 진입은 여성화장품을 목표로 정함)
구매 장소로는 백화점과 방문판매를 중심으로 표적시장을 정한다. 구
화장품 업계에서 외국고급브랜드 들과 차별성을 가지고 경쟁할 수 있는 아이템이 한방화장품이다. 한국인의 체질에 맞는 한약 재료를 사용함으로써 미용 및 의학적 효능을 지닌 성분을 포함하고 있다는 점에서 많은 소비자들에게 신뢰를 얻고 있으며 화장품 업계의 새로운 시장으로 부각되고 있다. 또
유통
인터넷 및 홈쇼핑 판매
이벤트성 활성화
(청년층에서 생소한 외판원 판매)
백화점, 상설매장, 대형마트, 소매점 까지 접근성 보장
(매장의 A급 자리 입점)
한율정(한율 한방 스파)의 백화점 입점
(인구 10만이상 지역)
A T L
( TV광고 )
자사제품인 설화수와
한율의 옴니버스식
<1> 우리나라 화장품 시장의 특징과 전망
국내 화장품 시장의 특징과 전망
우리나라에서 화장품이 본격적으로 산업화되어 일반 상품화된 것은 해방 이후로, 이제 겨우 50여 년이 지났다. 한국전쟁 이후 시골 장터에서 북과 장구로 발을 동동 구르며 팔았다는 「동동구리무」에서 시작된 한국의 화
동양인은 서양인의 흰 피부를 좋아해 분을 바른다. 거꾸로 서양인은 늙지 않는 동양인의 탄력 있는 피부를 선망한다. 동양인의 피부가 젊고 탄력 있는 이유는 표피가 2배나 두껍기 때문이라는 과학적 증명이 뒷받침되어 있다. 동양인 전체 피부 두께에서 표피가 차지하는 비중은 8.3%로, 대표적 서양인의
2006년 패션 산업 유통 전망
2006년 상승세를 타라
경기 회복무드 ‘긍정’ 우세
회복 속도 빨라져 시황은 밝다.
여성·남성복, 경기 회복의 척도
스포츠·진 시장 호황 예상
고소득층 지갑열다
백화점 탈불황, 3.6% 성장 예상
양적 팽창 소비력 확대 동시
각 유통망 성장기조…온라인 신장폭 가
5) 에이블 C&C의 4대 마케팅 전략
① Quality Base (내용물 우선주의)
Missha는 화장품의 겉포장보다 내용물의 품질이 중요하다고 생각한다. 따라서 용기 디자인에 거액을 들이기보다는 심플하고 깔끔한 흰색 플라스틱 용기로 통일하였다.
② 화장품의 생활용품화
Missha는 화장품이 더 이상 사치품이 아닌