화장품시장에서도 경쟁력 있는 재화가 될 것이다.
국내에서 판매되고 있는 주요 수입 화장품으로는 에스티 로더, 시슬리, 랑콤, 샤넬, 시세이도 등이 있다. 이들 브랜드들은 브랜드의 역사가 길고 제품의 종류와 품목이 다양하며, 브랜드 컨셉이나 마케팅 전략이 일관성과 지속성을 가지고 있는 세계
Ⅰ. 아이템 선정방법 <한방화장품>
(1) 아이템 선정 이유
1. 화장품이라는 재화는 여성에게는 필수재로써 수요가 지속됨
2. 오리엔탈리즘의 신비감에 관심이 증폭되고 있는 서양의 추세에 발맞추어 수요가 증가할 가능성이 있는 품목
3. 세계적인 웰빙 열풍
4. 독창성이 있고 타사의 제품과 차
해외직접투자의 증거로 볼 수 있다.
ⅴ. 4P 현지화 마케팅
1. Product
1) 상표 전략
라네즈의 상표는 <兰芝>로 중국어로 발음할 경우 '란쯔'라고 하고 비교적 라네즈와 비슷하게 발음된다. 의미는 난초라는 뜻으로 난초의 청초한 이미지와 난초의 은은한 향기가 화장품 이미지와 잘 어울리기 때문
중국 상하이 공장 준공
(www.amorepacific.co.kr)
3.중국시장 분석
지난 2000년도 세계 화장품시장의 성장률은 약 2.2%로 집계되었는데, 일본을 제외한 아시아 지역은 무려 8% 성장을 한 것으로 조사되어 세계 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역으로 분석되고 있다. 아시아 지역의 이런 높은 성장을 이끌
화장품에 대한 선호현상이 가중될 우려가 있다.
셋째, 마케팅, 디자인, 기술의 상대적인 열세로 국내 기업의 대처 능력이 미흡하다. 국가별, 지역별 수출정보 파악의 미흡으로 체계적인 해외시장 마케팅 전략 수립이 곤란하다.
넷째, 국내 화장품의 유통경로인 전문점에서 유통구조상 과도한 할