광고 지출비를 1% 증가 시켰을 때의 수익과 동일한 수익을 낼 수 있는 가격 할인의 비율을 측정함으로써, 두 정책간의 효과성 정도를 확인할 수 있다. 이러한 가격 탄력도와 광고 탄력도, 그리고 그들 간의 관계는 항상 일정한 것이 아니다. 시장의 경쟁 상황 등의 변화에 따라 변할 수도 있기 때문에, 어
할인점들이 기존의 가격체제를 파괴함에 따라 제조업체 위주의 상품 유통 체계가 깨어지는 것. 세계시장의 단일화, 생산기지의 세계화 추세가 보편화되면서 이러한 가격파괴 현상은 우리 나라와 미국,일본 뿐만 아니라 영국, 프랑스, 독일 등 유럽전역으로 확대되어 가고 있는 추세이다
가격협정(價
제도이다.
2) Price(가격)
① 저가주의(Every Day Low Price)
제품 가격에 영향을 줄 수 있는 낭비요인(광고비, 인건비, 운영의 전문화 등)을 최대한 줄이고 공급자와의 대량 직매입을 통해 원가를 최대한 낮춤으로써 특별한 가격세일행사 의 필요 없이 항상 소비자에게 20~30% 저렴하게 제품을 공급할
세일"로 바뀌었다. 현재 코스트코홀 세일은 전국에 5개 점포를 갖고 있다.
96년 유통시장 전면 개방은 할인점 성장의 기폭제가 됐다. 외국계가 잇따라 국내에 진출하면서 국내외 업체들간 무한 경쟁이 시작된 것이다. 외국계 할인점은 96년 7월 경기도 부천시 중동에 하이퍼마켓 형태의 매장을 연 프랑스