한솥도시락의 미국 진출 마케팅 목표는 성장 목표이다. 그 중 시장개발전략을 시행하는 것이 효율적이다. 판매지 역을 대한민국에서 미국으로 확대해 해외마케팅을 펼칠때 한솥도시락에 존재하는 다양한 메뉴를 강점으로 살려야 한다. 이때 미국소비자의 다양한 기호충족을 만족시켜 세분화된 소비
진출하여 실패한 사례가 많았다. 이는 아직도 우리가 시장을 철저하게 분석하고 준비된 전략이 있어야만 성공할 수 있다는 원칙을 무시하고, 단순하게 성장 가능성과 잠재력이 크다는 이유 하나만을 가지고 중국진출을 꾀한 결과이다. 따라서 우리는 중국에 진출해 250여 평 규모에 하루 평균 1만~1만5000
한솥도시락’이 진출할 가장 적합한 시장으로 미국이 확정되었다.
(2) 미국내 소비자 분석
1. 어떤 절차를 밟아야 하는가?
1) 다른 식당에서 경험을 쌓는 것이 중요
- 경험 없이 진출하였다 문을 닫는 사례가 多
2) 사업자금 조달방법
- 미국은 체류 신분에 관계없이 쉽게 사
>>>분석해본 결과, 시장 매력도, 음식 문화(도시락 문화), 자사의 핵심 역량, 사회문화적/경제적 환경을 고려하여 진출 용이한 국가가 미국으로 선정되었으며 중장기적으로도 시장 전망이 좋을 것으로 예상
-간편하고 다양한 메뉴
-Take out 방식으로 저렴한가격의 도시락판매
-다양한 고객층을