[국제마케팅] 한솥도시락 미국 진출마케팅 제안서

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레포트 > 경제경영계열
2011.11.02
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소개글

[국제마케팅] 한솥도시락 미국 진출마케팅 제안서에 대한 자료입니다.

[목차]

Ⅰ. 기업 개요

Ⅱ. 기업 분석
(1) Value-chain 분석

Ⅲ. 해외 진출 방안
(1) 미국 진출의 배경(시장 선점)
(2) 미국 소비자 시장 분석
(3) STP, SWOT 분석
(4) 4P 전략

* 참고자료

본문내용

>>>이러한 여러 세계 지표들을 비교 분석해본 결과, 시장 매력도, 음식 문화(도시락 문화), 자사의 핵심 역량, 경제적, 지리적, 정치적 환경을 고려하여 공통적으로 진출 용이한 국가가 미국, 일본, 중국으로 밝혀졌으며 또한 중장기적으로도 시장 전망이 좋을 것으로 예상

2. 미국, 일본, 중국 시장 분석 기준
(1)지역별 식품제조 (2)식품 소매
(3)급식 (4)외식산업 규모
(5)식품관련 시장 성장률 (6)경제 성장률

위의 6가지 기준을 통해 항목마다 가중치를 부여 총점을 계산하여 높은 점수 순으로 등수를 매긴다.

>>> ‘한솥도시락’이 진출할 가장 적합한 시장으로 미국이 확정되었다.

(2) 미국내 소비자 분석
1. 어떤 절차를 밟아야 하는가?
1) 다른 식당에서 경험을 쌓는 것이 중요
- 경험 없이 진출하였다 문을 닫는 사례가 多
2) 사업자금 조달방법
- 미국은 체류 신분에 관계없이 쉽게 사업가능.
- 영주권자인 경우 은행으로부터 사업자금을 융자받을 수 있으며,
한인들에 대해서는 우리은행 등이 한인 타운에서 대출을 해주기도 함.
3) 입지선정
-미국인 : 금융과 외교의 중심지인 브로드웨이42번가 인근, 어퍼리스트, 예술분야 종사자들의 거주지, 소호, 월가가 있는 다운타운.
- 한인 : 맨해튼 32번가의 한인 타운이나 퀸스의 한인 타운 플러싱
4) 임대계약은 5~10년, 재계약 우선권
- 특히 건물주는 3개월~6개월 사이까지 임대료 없이 공사할 수 있도록 해줌.
5) 법률적인 절차
- 상당히 어려운 부분. (미국은 이 부분에 대해서 엄격함!)
- 자격증과 인, 허가 사항 많음. 소방, 위생, 빌딩관리국 영업허가 필요.
- 미국 위생국에서 교육을 받아야 함.
2.개업을 위한 준비
1) 미국에서 사람쓰기
- 풀타임과 파트타임으로 나누어 채용한다.
- 다만 풀타임은 대개 창업자가 하므로 파트타임 채용만 고려.

참고문헌

[참고 서적]
 [글로벌 시대의 경영전략 5판], 장세진, 박영사, 2008
 [프랜차이즈로 10억 벌기], 유재수, 한국경제신문, 2003
 [창업자금 3,000만원으로 한 달에 300만원 벌기], 이인호, 더난출판, 2001
 [Marketing is war…피 말리는 마케팅 전쟁 이야기] 로버트 F.하틀리, (주)아이앤컴퍼니, 2004
 [외식산업의 이해], 나정기, 백산출판사, 2000
 [외식업마케팅], 신봉규, 학문사, 2001
 [프랜차이즈 알고 창업하면 성공한다(1, 2)], 박원휘, 중앙경제평론사, 2003
 [한국음식과 세계음식 문화] 강대훈, 진영사, 2008
 [세계음식문화(아메리카편, 아시아편), 양향자, 크로바 출판사, 2006

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