한솥도시락이 소비자를 공략하기 위해서는 가격대비 좋은 제품을 인지시켜야 한다. 저가전략을 펼쳐 미국 소비자에게 어느 곳에서나 간단히 식사를 제공할 수 있는 편리성을 가지고 있다는 강점을 내세워 포지셔닝을 실시해야 한다.
2. 시장개발전략한솥도시락의 미국진출마케팅 목표는 성장
글로벌기업으로의 도약
2006.01 CJ중국 공장 신설
2006.10 베이커리BU 분사 (CJ푸드빌로 합병)
2006.11 한일약품 합병
2006.12 하선정 종합 식품 인수
2007.01 미국 식품제조법인 CJ Omnifood, Inc. (구 Piomeer Trading, Inc.)인수
2007.04 일본 LION社, 제약OTC부문 전략적 제휴
2007.09 CJ주식회사 기업 분할,
사업
시장 성장률 (6)경제 성장률
<보기-4 지역별 식품제조 산업규모> <보기-5 미,중,일 시장분석>
위의 6가지 기준을 통해 항목마다 가중치를 부여 총점을 계산하여 높은 점수 순으로 등수를 매긴다.
>>> ‘한솥도시락’이 진출할 가장 적합한 시장으로 미국이 확정되었다.
(2)
시장을 개척했다. 그러나 우리나라의 패스트푸드기업 중에는 대기업과 중소기업을 막론하고 단순히 ‘시장성’만을 바라보고 중국 시장에 진출하여 실패한 사례가 많았다. 이는 아직도 우리가 시장을 철저하게 분석하고 준비된 전략이 있어야만 성공할 수 있다는 원칙을 무시하고, 단순하게 성장 가