문화상품을 중심으로 한류 수용 국가들의 한류 현상과 해외시장 현황 분석 등을 통해 한류의 문제점을 도출하였다. 또한 각 국가가 추진해 온 문화상품의 해외진출 전략을 살펴보고, CSF(Critical Success Factor)모델을 통해 주요 성공・실패 사례를 분석한 후 한국 문화상품의 해외진출 활성화 방안으로
발표한 통계자료를 이용한 분석적 방법과 문화콘텐츠의 대외 수출 담당자들의 자료와 의견 등을 자문 받아 분석하여, TV 드라마를 비롯한 한류 수용국가들의 한류 현상과 문제점을 파악한 후 한국 문화상품의 해외진출 활성화 방안으로써 향후 한류의 지속화를 위한 실행전략을 제시하고자 한다.
'한류'와 '합한족'이라는 새로운 한자말이 생겨나게 되었다는 것은 한국이 문화 수신국에서 문화 발신국으로 전환되었음을 알리는 신호라고 보고 단순한 한류가 아닌 세계의 역사가 '부국강병'의 하드 파워에서 문화의 소프트 파워로 옮겨가고 있는 현상을 보여주는 사건이라고 설명하고 있다.
보여주고, 카피가 없다. 국제 광고를 하기 위해서는 집중적인 전략을 수행해야 한다.
해외 광고의 경우 산만한 경우가 많은데, 해외와 국내와의 여건(기업인지도 등)이 다르기 때문에 기업 광고(전광판)는 불필요하다. 앞서 말한 집중적인 전략이란 한 아이템만 가지고 집중공략을 하는 것을 말한다.
Ⅰ. 서론
세분화에 근거한 마케팅은 전체 시장의 평균값을 이용하여 완전히 표준화된 제품을 제공하는 방식보다는 진전된 것이었다. 시장을 세분화하고 표적시장을 선정한 다음 표적시장의 평균값(average)을 기준으로 제품개념을 설계하는 방식 역시 mass marketing의 논리를 벗어나지는 못하였다. 상품