소비자들은 간편하고 빠르게 끼니를 해결하면서도 집에서 한 것처럼 맛있는 밥을 원했다.
제일제당의 햇반은 이런 소비자들의 요구를 겨냥한 제품이며 바쁜 현대인의 라이프 스타일을 노리고 등장했다.
Ⅰ. 개발 과정.
80년
85년
90년
97년
375만명
460만명
560만명
710만명
1. 무균 포장밥시장
만이 시장에서 살아남을 수 있다는 기존관념을 깨고 과감히 우리의 주식인 쌀밥을 fast-food해서 성공하고 있는 제일제당의 햇반에 관한 마케팅 전략은 무엇일까 라는 호기심이 생기었고 다음과 같은 과정으로 햇반제품에 대한마케팅전략을 수업시간에 배운 내용들을 토대로 분석하려고 한다.
제품의 마케팅과 유통 비의 절감으로 좋은 품질과 더불어 저렴한 가격이 소비자를 유인하게 한 가장 큰 요인이 된 것이다. 다만 이 같은 조사결과는 이마트 전체 할인점을 모집단으로 하였기 때문에 대표성에 문제가 있기는 하지만 상품 밥시장의 선도제품인 CJ햇반의 철옹성을 깰 수 있는 위험성을 여
소비자의 국 위주 식생활에 적합하여 전망되는 시장이었으나, 투자비가많이 들고,
소비자 여건의 미성숙 등으로 많은 식품업체에서 시장색 중 이었음
⑥ 즉석밥시장 (2002년~)
* 시장 개요:
- 1996년 12월에 제일제당햇반 출시. 가공식품 시장에서 Only One제품
농심이 2002년 5월에 햅쌀밥 출
삼성그룹으로부터 분리. 식품업으로 쌓아온 마케팅 노하우를 바탕으로 사업영역의 다각화를 추진
2. 경영 이념 / 비전
CJ VISION
건강, 즐거움, 편리를 창조하는 제일 좋은 회사
CJ MISSION
Only one 정신을 바탕으로 변화와 도전추구
수익성 있는 성장을 통한 주주 가치의 극대화