현대차 관계자들은 이러한 성장의 요인으로 ‘제품 혁신(제품과 디자인)’,’마케팅 강화’, ‘10년 10만마일 보증’등을 꼽는다. 현대자동차의 성공요인을 마케팅믹스 전략의 관점에서 살펴보고자 한다.
1). 마케팅전략현대ㆍ기아자동차는 미국 시장에서의 브랜드 이미지 제고 및 M/S 확장을 가장
마케팅)
소형,중형차 시장을 타겟으로 삼음
- 대형차시장은 경쟁이 심해 인지도 면에서 불리함, 픽업트럭시장은 관세가 높아 미국기업
이 거의 독점
제네시스를 통한 대형차시장 공략.
- 고부가가치 브랜드를 개발하지 않고는 향후경쟁력에서 뒤질 수 밖에 없음
- 주요 타겟층 : 20대 대학생, : 액센
기아자동차(주)로 개칭
ㄷ. 1992년 미국 현지법인(HMA)설립ㄹ. 1994년 세피아 스포티지 미국수출 개시
ㅁ. 1997년 07월 기아자동차 부도
ㅂ. 1998년 수출 200만대 달성, 12월 기아현대와 주식인수
ㅅ. 2000년 08년 현대그룹에서 계열 분리ㅇ. 2005년 수출 누계 500만대 달성
ㄱ. 소형 – 아반테, 엑센트
ㄴ. 유가
북미 시장에서 글로벌 기업으로서의 위상 제고
상대적 낮은 유가
국산차량의 북미 인지도의 꾸준한 상승
미국시장 분석
특징
초강대국으로서 세계의 정치, 경제, 군사, 문화의 중심
세계 GDP의 25퍼센트 이상을 차지
미국의 자동차산업
미국자동차의 경쟁력
세계화 전략
원가절감 노력
자동차 생산액은 제조업의 13.5%를 차지한다. 이에 비춰보면 자동차산업의 제조업 비중은 더욱 높아질 수 있다고 기대할 수 있다. 생산규모면에서 한국 자동차산업은 세계 5위권을 유지하고 있다. 생산대수 281만대는 세계 총생산량의 5.2% 수준이며 미국, 일본, 독일, 프랑스 다음 순위에 해당된다.
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