1. 현대자동차기업소개
1967년에 창립된 현대자동차는 국내 최대규모의 승용차 및 여객용 자동차 제조업 기업이며 현재 세계 100대 브랜드 중 하나이다.
현대자동차의 기업철학인 “새로운 생각이 새로운 가치를 창조한다”는 현대자동차의 브랜드 방향성인 Modern Premium을 고객에게 전달하고자 하는
기업으로 성공할 것이냐, 아니면 이를 극복하지 못하고 일류기업으로 전락할 것이냐 하는 성공과 실패의 기로에 서 있다고 할 수 있다.
Ⅱ. 리더십에 관한 이론적 고찰
1. 리더십의 특징
1) 리더십은 조직이나 집단이 달성하고자 하는 미래상과 관계를 가지고 있다.
2) 리더십은 지
방향
앞으로는 환경적, 경제적 이유에서 화석연료에 대한 의존도가 감소되어야 한다. 또 에너지 자체의 비용을 줄일 수 있게 하여야 하고, 오염, 부작용을 최소화 할 수 있도록 기술적 측면에서의 바람직한 발전상이 요구된다. 우선 쓰고있는 화석연료에서는 저질의 연료에서도 좋은 열량을 끌어내고
바람직한방향에 대한 고찰을 추가함으로서 세계화의 미래상을 제시해 보고자 하였다.
Ⅱ. 세계화의 정의
세계화란 무엇인가? 영국의 사회학자 앤서니 기든스(Anthony Giddens)는 세계화를 “한 지역에서 일어나는 사건이 한참 떨어진 다른 지역에 영향을 주는 정도로 서로 다른 지역을 연결시키는 범세계
무엇인지 알아보고, 전략적 CSR인 공익마케팅을 통해 현대자동차의 기업이미지 제고 방안을 구체적으로 알아보고자 한다.
2. 연구 문제
본 연구는 다음과 같은 연구 문제를 중심으로 공익마케팅을 통한 전략적 CSR의 바람직한방향을 찾아보고 현대자동차 CSR 문제점과 해결책을 제시해 보고자 한다.