1. 현대자동차기업소개
1967년 창립된 현대자동차그룹을 대표하는 기업인 현대자동차는 승용차 및 기타 여객용 자동차와 자동차부품을 제조 및 판매하고 있는 대한민국을 대표하는 자동차 제조 기업이다.
현대자동차는 현재 국내 시장 점유율이 약 50%에 달하는 압도적인 국내 1위 기업이자 글로벌 시
• 국내에 다수의 판매망과 A/S망을 갖추고 있어 고객관리측면에서 타사보다 우위
• 잘 알려져 있는 현대자동차의 브랜드 네임
• 긍정적인 입소문의 전파
• 다수의 국내 판매망 및 거점의 확보
2) Weakness
① “현대” 이미지 탈피 실패
가장 큰 약점으로는 기존 “현대”의 이미지
환경오염에 따른 규제, 석유자원 고갈, 해외석유자원 의존, 후발기업에 대한 진입장벽 설정 등이 친환경 자동차의 개발배경이다. 현대자동차는 그 동안 전기자동차, 수소연료전지자동차를 개발해 이 분야에서 국내 top자리를 유지하고 있다. 또한 현대자동차가 세계 최초로 양산한 수소연료전지자동차
자동차
2) 알코올자동차와 가변연료자동차 개발
3) 초저공해 차 수소자동차와 태양광자 동차 개발
4) 초저공해 압축천연가스자동차 개발
하이브리드기술 적용 시내버스 시범운행/제네바 모터쇼 참가 친환경 콘셉트카 ‘i-Mode’공개
등 미래 산업에 발맞추어 다각도의 변화를 하고 있다.
시장 판매량에서 현대ㆍ기아차가 일본의 닛산을 처음으로 제치고 6위를 차지하는 등 큰 성과를 보이고 있다.
이렇게 현대자동차가 해외시장에서 선전하는 이유와 그 마케팅 방법을 알아보고 그것을 SWOT, STP, 4P로 나누어 분석하여 앞으로 현대차가 나아가야 할 방향에 대해 조사해 보도록 할 것이다.