현대카드의 사례는 많은 마케팅적 시사점을 보여준다.
알파벳 마케팅, 바이럴 마케팅, 컬러 마케팅, 서체 개발을 통한 아이덴티티 확보 등 다양한 마케팅전략이 어우러져 성공을 거뒀겠지만 그래도 역시 가장 큰 특징이라면 문화마케팅을 볼 수 있다. 현대카드는 문화마케팅을 통해 직접 제품을 홍보
현대카드의 주요 타겟은 인구 통계학적으로 성별 불문 없이 카드를 가장 많이 사용하며 포인트를 잘 이용하고 혜택을 많이 보는 25-35세의 젊은 사람들이다. 이들의 특징은 감성적이고 차별화 된 속성에 관심을 갖는 고관여 소비자라 볼 수 있다.
현재 현대카드가 내세우는 속성인 주말레저 교외활동에
현대카드A ․ K’, 대학생 전용 체크카드 ‘현대카드U’, 쇼핑전용카드인 ‘현대카드S' 등 다양한 개념의 카드를 시장에 내놓고 있는 상황이다. 이것은 고객의 라이프 스타일을 세분화해서 각 제품에 맞는 고객을 확대해나가려는 현대카드만의 강점이라고 할 수 있다.
2) 적극적인 마케팅전략현대
현대․기아자동차 구입시 최고 200만원이 할인된다. 자동차구입 뿐만 아니라 항공마일리지나 쇼핑몰 포인트 등 다른 포인트와 교환할 수도 있다.
『광고의 높은 인지율』
지난 5월 현대카드M 출시이후 불과 2달만에 21만명의 신규회원가입자 및 68% 카드 사용률 등 각종 마케팅 지표에서 괄목한 만한