호기심이 유발되면 불확실한 상황에 대해 각성되고 새로운 자극에 주의를 기울이게 된다. 이때 불확실의 근원을 스스로 해결하도록 두면, 탐색과 지식축적 과정을 즐기게 된다(Day, 1982). 위의 내용을 토대로 지적 호기심의 개념을 정리해보면 지적 호기심이란 새로운 지식을 얻기 위해 정보를 탐색하려
강할수록 더 많이 일어난 반면, 지속적 탐색은 행복추구적 물질주의의 성향이 강할수록 더 많이 일어났다. 물질을 생활의 목표보다는 행복의 추구점으로 여기는 경우 정보탐색을 더 활발하게 한다는 것은 소비자가 목적별 정보탐색유형에 서로 다르게 영향을 받아 정보탐색행동을 나타낸다는 것을 시
광고를 보는 것 역시 탐색행동이다. 소비자는 제품이나 서비스에 관련된 지식에 대한 욕구 즉 호기심을 채우기 위해, 지루함이나 단조로움을 없애기 위해 그리고 결과의 불확실성을 감수하면서도 긍정적인 성과를 얻기 위해 웹광고를 보면서 정보를 탐색할 수 있다. 정보탐색과 처리의 양은 두 가지 요
광고의 효과
I. 광고에 대한 관심이 높다
: 1968년 발표된 Smith와 Engel의 연구자료에서는 ‘자동차의 인쇄매체광고에서 장식적인 인쇄모델의 사용은 제품 호감에 영향을 미친다.’ 라고 기록되어 있다. 즉, 적절한 성적이미지의 비주얼이나 카피 등은 소비자의 성적호기심을 유발시켜 강한 주의집중을
정보 탐색.
기업제공원천(판매원, TV광고, 지면광고, 웹사이트, 기업블로그 방문)과 개인적 원천(지인들과의 대화를 통한 정보습득), 경험적 원천(체험행사)를 통한 외부로부터의 정보수집.
*대안평가
본 프로젝트에서 우리는 QOOK의 메인 타겟으로 주부를 선정.
#선정배경
KT경영연구소가 실시한 IPT