회사의 목표는 확실한 브랜드 컨셉으로 아울렛, 케이블과 위성, 인터넷 등 모든 고객 접점을 아우르는 ‘종합 채널 유통 회사’로 성장하는 것이다.
(2) 보유 브랜드
코리아홈쇼핑은 Jack Field라는 자체 브랜드로 훨씬 더 유명한 회사이다. Jack Field는 코리아홈쇼핑의 대표브랜드로서 30~40대
회사로 법인화 하였고 잭필드(JACKFIELD)외에 7개의 홈쇼핑 전문 브랜드를 등록하여 홈쇼핑을 위한 기반을 닦았다. 그 이후 2000년 1월에 (주)코리아홈쇼핑을 설립하고 통신판매 시스템을 도입하였다. 2000년 5월에 품질인증공인(Q마크)을 획득하였고, TV홈쇼핑사업에 집중하여 시너지효과를 이루기 위해 2001
홈쇼핑 전문채널 없이 인포머셜 광고 information + commercial : 유사홈쇼핑 광고로 일반 케이블 채널을 이용한 광고
만으로 소비자들에게 강력한 자사 브랜드 구축에 성공한 코리아홈쇼핑이 그러하다.
우리가 처음 코리아홈쇼핑을 선정하게 된 것도 그들의 주력 상품인 ‘잭필드 신사바지 3종세트’의
도입하였다. 그리고 홍보 전략으로 뉴스와 신문을 통해 각종 통계자료로 회사의 성장과 제품의 정보를 고객들에게 알림으로써 회사의 인지도 상승과 기업의 긍정적 이미지를 심어주고 있다. 또한 카드업계 최초로 카드 상품 출시 발표회를 열어 효과적인 마케팅 효과를 거두었다.
3.현대카드 STP분석
1. LG eshop 전략 분석(장점 및 강점)
1) 다양한 상품들의 세분화
사이트의 구조도를 만드는 동안 정말로 포기하고 싶을 만큼 힘들었다. 그 정도로 다양하고 세분화된 상품들을 보유하고 있다. 일상 생활에서 쓰이는 것부터 고가의 용품까지 상품이 너무나도 다양해 하나의 백화점을 갔다 놓은 듯 싶을