브랜드 가치 증대
거래 주도권이 공급자에서 소비자로 이전함에 따라 제품 자체보다는 브랜드가 더욱 중시되고 있다.
인터넷의 등장과 정보의 접근성 향상에 따라 소비자들의 구매방식과 가격결정에서 혁명적인 변화 발생하면서 브랜드파워가 없을 경우 저가경쟁을 할 수밖에 없어 가격경쟁에
홈플러스 등이 국내에 진출해 경쟁이 치열한 상태이다.
Discount Store는 미국과 일본에서 모두 10%대의 성장을 기록하고 있다. 미국에서는 이미 성숙기에 들어섰음에도 불구하고 경쟁력의 향상으로 말미암아 꾸준한 성장을 지속하고 있다. Discount Store의 가장 큰 경쟁력은 저가격(低價格)에 있다. 때문에 Di
브랜드 이미지와 마케팅에 있어서 중요하다는 것을 알았고, 다양한 공급자가 있는 현대 소비사회에서 각각의 소비자의 마음속에 들어가기는 어려워도 나오기는 쉽다는 말이 공감이 되었다. 대체재가 많아진 가운데 꼭 그 것이어야 하는 특별한 이유가 없는 소비자에게 기업들은 꼭 그것이어야만 하는
Ⅰ. 서론
이미 이마트, 롯데마트, 까르푸, 월마트 등 4개의 국내외 대형할인점들이 시장선점을 위한 출점경쟁을 펼쳐 전국의 할인점 총수가 100개에 가까워지던 시기에 뒤늦은 진출은 무모한 발걸음 같았다.
하지만 1997년 홈플러스 1호점 대구점이 오픈하면서 2000년부터 2004년까지 매출이 연평균67% 라