문화라는 브랜드 이미지효과를 도출하고, 단순한 갈증 해소를 위한 기존의 음료에서 벗어난 건강음료로써 여성들 사이에 각광을 받고 있다.
주변에 유사업종과 경쟁점이 많은 편이나 상권의 지역적 특성상 오히려 유리하게 작 용하고 있고 입지 면에서 유동인구가 많은 지역이므로 가격만 소비자의
문화가 발달한 곳이라는 것에 주의하여, 일본시장을 분석하여 (주)삼양사의 ‘구텐모르겐’을 우선적으로 유기농 차 전문점으로 일본시장에 진출시키고, 나아가 차 뿐만이 아닌 국내 외의 유기농 제품으로 성공적으로 일본시장에 진출하고자 함이 우리의 목표이다.
II. 삼양사 분석
삼양사는 1924
홍차가 대량으로 영국을 비롯한 유럽 제국에 수입됨으로써 El붐(Tea Boom)을 일으켰던 것이 지난날의 실상이었다.
홍차와의 비교
홍차도 물론 발효차에 속한다. 홍차는 영어로 블랙티(Black Tea)라고 하는데 글자 그대로 풀이하면 흑차라고 해야 옳다. 하지만 홍차를 블랙티로 부르는 것이 관용화 되었
티는 홍차와 우유를 혼합한 것으로 안전한 국내 유제품을 사용하여 만든다.
3. 네슬레의 해외진출
1) 해외진출지역
아프리카
남아프리카
오세아니아
호주, 뉴질랜드
아시아
한국, 중국, 일본, 말레이시아, 필리핀, 타이완
유럽
오스트리아, 벨기에, 체코, 덴마크, 핀란드, 프랑스, 독일, 그리스,
문화의 확산을 부추겼다.
⑤ 프랑스의 와인문화, 독일의 맥주문화, 이탈리아의 커피문화와 달리 영국에서는 서민들이 진이나 싸구려 와인을 마셨을 뿐 별다른 문화가 없었다. 특히 1662년 찰스 2세에게 시집 온 포르투갈 왕의 딸 캐서린이 차 애호가로서 당시 맥주의 일종인 에일이나 와인에 절어있던