화장품회사가 자사의 제품을 개발하고 알리기 위해 여러 효과적인 경영전략을 펼치고 있다.
또한 외모가 개인 간의 우열과 성패를 갈음한다고 믿는 투키즘 현상이 두드러지면서 화장품은 종전의 사치품이라는 개념에서 벗어나 소비자의 삶을 더욱 더 풍요롭게 만드는 문화요소로 자리 매김하게 되
회사의 이름으로써, 브랜드의 이름으로써 동시에 사용하고 있다.
-아모레퍼시픽이라는 회사 이름을 화장품에 그대로 쓰지 않고, 라네즈, 헤라, 설화수, 마몽드, 에뛰드 등 세대별로 타겟을 나누어 마케팅을 하고 있다.
아모레퍼시픽의 성공
-현재 이 회사의 입지는 명품 브랜드로 알려지면서, 일본
설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.
(2)상호변경
① 1993년 3월 사업목적의 방향에 따라 기업 이미
성공기업입니다. 우리가 알고 있는 많은 화장품설화수, 아이오페, 라네즈, 에뛰드, 이니스프리, 마몽드, 미래파, 오딧세이 등이 바로 태평양에 속해 있습니다. 이러한 화장품회사가 유럽에 진출하여 향수를 선보이게 된 계기는 무엇일까요? 게다가 그러한 과정 속에 숨어있을 실패사례와 새로운 전략
전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.