브랜드의 주된 컨셉으로 내세우지 않고 맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품을 컨셉으로 가격은 물론 패키지와 품질을 통일된 이미지로 재조합하였다.
무조건 저렴한 가격이 아니라 고급스런 패키지와 믿을 수 있는 좋은 재료로 만든 합리적인 제품이라는 점을 강조해 소비자의 신뢰를 얻는데 주안점을
광고 및 마케팅 활동
온오프 통합마케팅을 구현하여 CRM 실현
다양한 판촉물과 대량의 화장품 샘플 제공
매장에서는 멤버쉽 카드를 이용하여 지속적인 재구매 유도
브랜드이미지를 제고하기 위해 공중파 3사와
다양한 매체를 활용하여 광고물량을 대량화
TV광고 뿐만 아니라 지하철
저가제품 개발로 인한 한계
- 온라인 사용후기 과장홍보 논란
- 초저가시장이미지로 제품 품질신뢰도 하락
- 신상품 브랜드 히트상품 미약
기회(O)
위협(T)
- 소비자의 니즈를 반영한 마케팅의 성공적인 모델
- 소비자의 권리를 가장 많이 반영하는 화 장품회사로 이미지 형성
- 수입화장품 점
광고매체 중 TV와 잡지를 중심으로 왕성한 광고활동을 벌이고 있다. 하지만 저가화장품시장의 경쟁 고도화, 4대 매체의 높은 광고 혼잡도로 인해 광고매체집행의 효과를 제대로 내지 못하고 있다. 또한 경쟁사에 비해 광고에 미샤의 주요한 이미지를 담아내지 못하고 있는 것도 광고 크리에이티브의