판매)
현재 부르조아 분석
☆142년의 오래된 색조전문화장품
☆구매만족에 따른 매니아층 형성
☆다양한 제품 출시
그러나
☆낮은 인지도/구매
☆전문성 부족
☆고객 서비스의 부족
☆부르조아만의 차별화 이미지 부족....등
조사를 통한 분석, SWOT분석,4P분석
STP, 구체적인 전략제시
, 현재 미국, 중국, 일본, 호주, 싱가폴, 홍콩, 대만, 멕시코, 몽골, 베트남, 유럽지역으로 해외법인과 해외매장의 형태로 활발한 해외진출을 추진하고 있다. 특히 일본의 시장경기 추세와 일본 시장 내의 동향 변화, 일본 소비자의 소비패턴을 잘 파악해 적절한 마케팅을 수립하여 성공을 거두고 있다.
‘Chanel’ 이라는 브랜드의 탄생은 가브리엘 코코샤넬이 1941년 파리에 모자 가게를 오픈으로 시작되었다. 1916년 컬렉션을 발표 후 당시 상복에만 사용되던 검은색을 사용해 화제가 되었으며, 또한 `CC`의 로고 마크와 `샤넬 슈츠`는 꽤 유명해 졌다.
기본적으로 여성을 주 타깃으로 하고 있으며 `Chanel`은
1. 비오템 Case 선정 이유
What is Cosmetic? Why is the Biotherm?
1.화장품의 가치: 제품력, 프레스티지, 이미지
(고객에 대한 정확한 이해 바탕)
2.비오템 선정이유 및 case study의 목적
1)수입브랜드 중 단기간 급성장
(매년 성장률: 110% 상회, cf)로레알의 타 브랜드의 평균적 성장률: 40%
STP란 기업이 마케팅 계획수립시 소비자행동의 근거를 바탕으로 시장을 세분화 (Segmentation)하고, 이에 따른 목표시장을 선정(Targeting)하고 목표시장에 효과적으로 제품을 포지셔닝(Positioning) 하는 마케팅활동을 뜻한다.
이러한 STP전략은 기업이 시장에서 여러 가지 기준에 의해 소비자 집단을 세분화 하