판매)
현재 부르조아 분석
☆142년의 오래된 색조전문화장품
☆구매만족에 따른 매니아층 형성
☆다양한 제품 출시
그러나
☆낮은 인지도/구매
☆전문성 부족
☆고객 서비스의 부족
☆부르조아만의 차별화 이미지 부족....등
조사를 통한 분석, SWOT분석,4P분석
STP, 구체적인 전략제시
SWOT분석
Strength : 초저가
Weakness : 한정된 매장, 불명확한 타겟팅
Opportunity : 실속형 제품 선호하는 트렌드 조성
Threat : 경쟁사들의 강세, 저가 화장품의 품질 에 대한 불신
1. 선도자의 법칙 어김
- 이미 시장은 저가 브랜드 화장품으로 포화상태
2. 기존의 마케팅전략 실패
Ⅱ. 설화수 탄생배경 및 성장과정
1. 환경/시장분석
-탄생배경과 성장당시 환경
태평양은 90년대 중반 소비시장을 급속히 장악해가고 있던 외국 명품 화장품에 맞서기 위해 고심했고, 외국산과 차별화된 브랜드를 '한국적인 것이 세계적인 것'이라는 단순한 명제에서 출발, 한방화장품을 내세우기
화장품에 대한 선호현상이 가중될 우려가 있다.
셋째, 마케팅, 디자인, 기술의 상대적인 열세로 국내 기업의 대처 능력이 미흡하다. 국가별, 지역별 수출정보 파악의 미흡으로 체계적인 해외 시장 마케팅전략 수립이 곤란하다.
넷째, 국내 화장품의 유통경로인 전문점에서 유통구조상 과도한 할
화장품 회사이다. 에스티 로더 사는 에스티 로더, 클리니크, 맥 등 미국 내 유 수의 화장품사들을 거느리고 현재 미국 화장품 시장의 50%를 좌지우지하며 전세계 118개국에서 화장품을 판매하고 있다. 에스티 로더 여사가 스킨 크림을 판매하며 시작되었던 조그마한 사업은 점차 부티끄, 살롱 등 을 통해