주제 선정배경
우리와 관련이 깊고, 관심 분야인 부분을 주제로 이 과정에서 여성이 대체로 ‘美'에 많은 관심이 있다고 판단,
- 특히 '화장품' 부분, 명품화장품 에 초점을 맞췄다.
화장품 관련 기사
명품화장품 月100만달러 매출…인천공항 면세점서 경이적 기록
샤넬 랑콤 시슬리(이상 프랑스)
마케팅을 통해 많은 소비자들의 발걸음을 멈추게 한 것이 생각됐다. 그리고 이것은 랑콤이 인기 있는 브랜드라는 것을 한눈에 알 수 있게 해주었다. 그러나 생각보다 협소한 공간에 많은 고객들이 붐비고 있어 쉽게 제품을 보지 못했다. 이것은, 꼭 랑콤제품을 고집하는 소비자가 아닐 경우에는 다른 매
제공을 통한 자기 합리화 욕구 충족
“벌써 200분이 이 김치냉장고를 선택하셨습니다”
“디지털카메라 전문가나 매니아는 꼭 이 모델을 고집합니다”
타인정보 의존이 높은 경향을 이용한 마케팅 방법은?
MD추천코너, 매니아 추천코너, 예약판매 정보 공개, 공구신청 수량표시, 통계수치 표시 등
화장품은 크게 기능성화장품과 한방화장품으로 나눌 수 있다. 화장품 법규에 의하면 주름개선화장품, 미백화장품, 자외선차단화장품이 기능성 화장품으로 규정되어 있다. 피부를 노화로부터 지키고자 하는 여성의 심리는 주름개선화장품 소비를 증가시켰고, 여성들의 티없이 맑고 깨끗한 흰 피부에
소비자구매행동에 미치는 영향에 관한 연구」, 박은지, 백재훈(2006)의 「여성 소비자를 위한 국내외 화장품 TV광고에서의 페미니즘 마케팅 전략 사례 연구」와 이영희(2002)의 『광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다』 등이 있으나 직접적으로 여성들을 대상으로 하는 TV광고와 여성들의 경제 능력