[마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅 성공 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.11.29
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[마케팅성공사례] 미샤 `Missha` 성공요인 분석

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소개글

[마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅 성공 전략에 대한 자료입니다.

1.선정동기
2.기업소개
3.미샤 성공 요인 분석
4.미샤의 약진
5.경쟁사 분석
6.미샤의 최근 전략
7.결론

본문내용

1997년 7월 화장품 브랜드 ‘잎스(IPSE)’ 출시
1998년 9월 ㈜엘트리 ‘잎스’ 브랜드로 운영시작

2000년 01월 ㈜에이블 커뮤니케이션 창립 미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭                여성 포탈 뷰티넷 정식서비스 시작
2002년 04월 미샤 화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈 (이대앞)

2003년 05월 (주)에이블 C&C 사명변경
2004년 09월 해외 1호점(시드니) 오픈
2004년 12월 미샤 전문매장 254개점 오픈                   미샤 멤버쉽카드 회원 160만명                   미샤매출 1,100억원 달성

2005년 02월 코스닥시장 거래개시
2006년 04월 몰타의 슬리마 지역에 1호점 오픈,
국내 브랜드숍 최초로 유럽 시장에 본격 진출                  아랍에미레이트의 알 타이어(Al Tayer)그룹과 중동 6개국, 미샤
독점 계약 체결

경기침체와 내수부진으로 인한 소비심리의 위축

인터넷을 통한 제조자와 소비자가 직접 의사소통을 하는 선진화된 유통방식의 실현

비용 절감을 통한 화장품 시장의 과도한 가격 거품의 해소

산업특징상 낮은 진입장벽

다양한 화장품브랜드 출시에 따른 출혈 경쟁의 심화

강점

경기침체로 저가, 실속형 제품 선호
E-business의 확대
1823세대로의 시장진입 가능
낮은 진입장벽, 차별성 없는 브랜드간의 난립

약점

다수의 유사 경쟁사 출현
저가정책으로 인한 소비자 불신, 편견
기존 메이저 기업들의 초저가제품 출시
웰빙 열풍으로 고가의 자연주의제품 선호
가능성

기회

다양한 제품군을 합리적인 가격에 제공
자체 브랜드샵으로 타브랜드 견제 용이
충성도 높은 온라인 고객의 확보

위협

주력 제품 없이 상품 다각화에만 주력
취약한 브랜드 컨셉, 브랜드 이미지
양면성을 가지는 입소문에 의존하는 홍보
R&D 투자 빈약에 의한 품질 저하

#마케팅 #마케팅관리론 #성공 #관리론 #missha

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