산업분석
1) SWOT
(1) 기회 (Opportunity)
① 정치적 요인 (Politics)
(가) 진출기회 확대
2006년, 대한화장품협회는 ‘제1회 한․중․일 화장품교류회’에 이어 ‘해외박람회 지원 설명회’등 우리 기업들의 해외시장 진출을 위한 각종 지원활동을 전개함으로써 협회의 역량과 가치, 그
있음을 알 수 있다. 이 반면 수퍼, 마트와 같은 Mass시장의 비중이 증가하고 있으며 인터넷 전자상거래, 통신판매 등의 무점포 판매가 주목을 받고 있다. 특히 병행 수입의 허용으로 자본과 유통 노하우가 월등한 외국 업체들의 국내 소매 유통 진출은 국내 화장품 유통에 큰 변화를 예상 할 수 있다.
제품들을 살펴보면 잘 알 수 있다. 화장품, 의약품은 말할 것도 없고, 건강 기능성 쌀, 다이어트 식품, 미백식품, 문화관, 미술관 등이 소비자를 아름다움의 세계로 인도한다는 의미로 굳게 연계되어 있음을 파악할 수 있다. 또한 감성마케팅과 체험마케팅 측면에서도 소비자들에게 시세이도는 단순한
화장품은 백화점, 방문판매 등을 통해 가격할인 경쟁없이 고급 제품의 이미지로 판매가 확대되고 있다.
다섯째, 일부 기업을 제외하고 연구개발투자의 저조로 신제품 개발 수준이 저조하다. 화장품 신원료의 개발부진과 다소비 원.부자재의 국산화도 미흡한 실정이다. 중.장기적으로는 화장품산업