화장품 시장개방이 본격화되면서 국제화, 개방시대를 맞이함
외국자본과 수입 화장품의 국내 시장 잠식이 가속화 되면서 국내 화장품 산업은 국제 경쟁력 향상이 시급한 과제로 대두
1994년 2009년
제조사 아모레 퍼시픽 아모레 퍼시픽
제품명 마몽드 에버그린 마몽드 토탈 솔루션 BB크림
광고 이
1. 서론
(1) 화장품의 정의
화장품은 여성의 미적 추구에 대한 욕망과 선진국의 문화에 대한 동경 심리를 나타내는 문화적 상품이라고 말할 수 있다. 화장품은 점차 생활필수품으로서의 기능이 강조되며 유통 전략에 따른 상품의 차별화 및 특성화가 필요하다. 특히 화장품은 이미지 상품으로서, 소
분석
Strength
*베트남에서 LG의 높은 브랜드 인지력 (백화점 판매 1위)
*디오스의 높은 기술력과 김치냉장고 뿐만 아니라 다른 제품 보관에도 용이
*여심을 흔드는 명품 디자인
Weakness
*김치의 저장을 절실히 필요하지 않아하는 베트남 시장 자체의 한계
*고가의 제품
Opportunity
*한국과 김치
학교와 학원 그리고 집으로 좁혀진다는 점을 예측할 수 있다. 따라서 그들의 생활패턴에서 잘 노출될 수 있는 시간과 장소에의 마케팅 활동을 펼쳐야 할 것이다.
초, 중, 고등학생들의 화장품 사용률이 62.7%라는 점에서 10대들은 미샤가 잡아야 할 현재의 중요한 고객층이며 또 미래의 잠재고객이다.
지금까지 인터넷 쇼핑몰인 두리몰과 홈쇼핑 등 온라인 시장으로 입지를 굳혔다면, 앞으로는 슈퍼, 대형마트 등 기존에 진출해있던 오프라인 시장 유통량의 확대로 종전의 온라인시장 위주의 판매의존도를 낮추고, “가는 곳마다 쉽게 볼 수 있는” 친근한 브랜드
오프라인 pull판촉의 예시가 될만한