화장품 시장개방이 본격화되면서 국제화, 개방시대를 맞이함
외국자본과 수입 화장품의 국내 시장 잠식이 가속화 되면서 국내 화장품 산업은 국제 경쟁력 향상이 시급한 과제로 대두
1994년 2009년
제조사 아모레 퍼시픽 아모레 퍼시픽
제품명 마몽드 에버그린 마몽드 토탈 솔루션 BB크림
광고 이
1. 서론
(1) 화장품의 정의
화장품은 여성의 미적 추구에 대한 욕망과 선진국의 문화에 대한 동경 심리를 나타내는 문화적 상품이라고 말할 수 있다. 화장품은 점차 생활필수품으로서의 기능이 강조되며 유통 전략에 따른 상품의 차별화 및 특성화가 필요하다. 특히 화장품은 이미지 상품으로서, 소
화장품 브랜드인 후를 글로벌 브랜드로 육성하기 위해 해외 현지시장에서 지속적으로 TV, 잡지 등의 광고를 통한 마케팅 활동을 적극적으로 전개해 나가고 있다. ‘후’뿐 아니라 ‘빌리프’라는 브랜드는 허브원료를 바탕으로 뛰어난 제품력과 철학이 담긴 세련된 디자인 등으로 인기를 얻으며 싱가
지금까지 인터넷 쇼핑몰인 두리몰과 홈쇼핑 등 온라인 시장으로 입지를 굳혔다면, 앞으로는 슈퍼, 대형마트 등 기존에 진출해있던 오프라인 시장 유통량의 확대로 종전의 온라인시장 위주의 판매의존도를 낮추고, “가는 곳마다 쉽게 볼 수 있는” 친근한 브랜드
오프라인 pull판촉의 예시가 될만한
TV밖에서 혹은 경기장 밖에서 스타들의 생활 양식이 대중에게 영향을 미치는 것이 그 대표적인 예이다. 스타들이 자주 가는 장소가 유명 관광지가 되고, 스타들의 패션이 유행 트렌드가 되거나 스타들의 소지품이 대중의 must have 아이템이 되는 것 말이다.
*스타로서의 스포츠 선수
스타 한 명이 기