스타벅스 서비스 확장사례
Capital Record와의 제휴를 통해 재즈를 선곡한 CD를 제작하여 판매
음원서비스
Capital Record와의 제휴를 통해 재즈를 선곡한 앨범 ‘Blue Note Blend’ 발매
동일한 네임의 혼합커피도 개발하여 판매촉진에 활용
앨범 ‘Blue Note Blend’는 총 75,000여 장의 판매고를 기록
‘히
1. 브랜드확장의 개념 [brand extension]
먼저 브랜드확장 [brand extension] 이란 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략으로서 브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법으로, 기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 인지도, 충성도,
확장 전략을 설명할 수 있는 가장 적합한 예이다.
타 식품브랜드인 오뚜기, 풀무원, 청정원보다 더 다양한 제품을 가지고 있으며, 특히 공동브랜드명 전략을 아주 잘 활용한 기업이다.
CJ제일제당의 예로써 프로젝트를 하면 수업시간에 배운 내용을 보다 더 명확하게 이해할 수 있을 것이라고 생각한다
확장할 때 제품군마다
새로운 이름을 부여하여 성공적으로 새로
운 이미지 창출
3. 각각의 공동 브랜드명 사용, 각각 브랜드
별 전문성을 강조.
단점
1. 기업 브랜드명을 사용한 사료 사업의 경우
CJ라는 브랜드명을 사용함으로써 소비자
들이 사료와 식품을 연결시켜 생각함.