iriver japan 설립
2004년 MP3 플레이어 탑재된 전자사전 아이리버”딕플” 출시
2004년 유럽 현지법인 iriver Europe Gmbh 설립
2006년 초소형 MP3 플레이어 S10출시
2009년 ㈜레인콤에서 ㈜ 아이리버로 사명 변경
산업구조 분석 – 5force model (아주높음-5, 아주낮음-1)
① 잠재적 진입자의 위협
모토 아래 제안된 지금까지의 전략들을 통하여 아이리버는 지난해 매출 적자를 딛고 이미 포화된 국내 시장이 아닌 (20대 초반 ~ 30대 초반의 젊은 직장인들을 타겟으로 한) 미국시장에서 최대의 경쟁자 i-pod를 뛰어넘어 시장점유율 1위로 도약함으로써 글로벌 브랜드로서의 입지를 다질 수 있을 것이다.
iriver 의미
-인터넷의 江
-완성된 것도 아니고 출발도 아닌
과정을 뜻하여 미래지향적 분위기 포함
발음상 편의성
- 리버의 초성과 끝의 r 발음으로 영어권 사람들에게 친근감 유도
- 글로벌 브랜드로 만들기 위한 포석
국내 MP3P 브랜드 파워 1위 (한국 능률 협회 컨설팅 2005/3)
- MP3
분석하고 이해함으로써 많은 시사점을 얻을 수 있을 것이다.
따라서 중견 기업이 거대 대기업들을 이긴 대표적 사례로 알려져 있는 i-river 에 관해 다루고자 한다.
i-river 는 (주) 레인콤의 브랜드로 회사 설립 5년 만에 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어 세계시장 점유율 1위(30%)와 국내시장 점유율 1위(50