제품과 구분되는 전혀 새로운 브랜드로 출범하여 참신한 제품과 새로운 컨셉트로 세계 자동차 시장에 큰 파장을 일으켰다. 미국에서는 '프리미엄 럭셔리 세단' LS400 을 선두로, '경제적인 럭셔리 세단' ES250, 뒤이어 고성능 스포츠 세단이 제품라인에 추가되고 "운전자에게 참된 기쁨을 선사한다"는 새로
제품이 시장에 출시 된지 만2년이 지났는데도 가시의 성과를 거두기는커녕 점점 우리의 뇌리에서 잊혀져가는 제품이 되는 것이 안타까워서 그 실패의 원인은 무엇이고, 어떻게 하면 시장에서 성공 할 수 있는지 마케팅적으로 접근하여 성공전략을 도출해보고자 선정하게 됐습니다.
2. 상황분석
2-1
문화, 연회문화 등이 있다.
▶ 자연적 진입장벽
• 중국은 규모가 광대하여 동서남북으로 기후가 한 대-온대-아열대로 골고루 분포되어 있으며 중서부 내륙의 경우 수송. 인프라와 통신. 물류 시스템이 낙후되어 있는 등 외국 기 업의 시장진입을 막는 자연적인 장벽이 매우 높다.
친화적이며 근원을 치유한다는 동양적 식생활을 추구하는 소비자들이 화장품에서도 서구인들의 피부에 맞춘 수입 화장품 대신 한국인의 피부에 맞는 한방 화장품에 눈길을 돌리기 시작한 것이다. 또 일반적인 화학성분의 화장품보다는 피부에 자극이 없고 즉각적인 효능 효과를 주는 등 수입 브랜드
2) TOYOTA의 연혁
자동차회사
생산대수
1
GM
8,537
2
Ford
6,980
3
Toyota
6,168
4
VW
4,984
5
DaimlerChrysler
4,540
6
PSA Peugeot Citroen
3,267
7
Honda
2,834
8
Hyundai
2,751
9
Nissan
2,736
10
Renault
2,404
자동차 왕국으로 불리는 일본의 자동차역사를 이야기할 때는 Toyota를 빼놓을 수 없다. Toyota는 일본 제1위, 세계 3