전략(소비자의 욕구와 필요 조사): 시장세분화 및 제품 차별화
->표적시장 ->포지셔닝 ->브랜드 전략
3단계. 영업, 기능적 전략(제품에 가치를 부여-교환-고객의 문제 해결 과정)의 계획: 마케팅 믹스(가격전략)
4단계. 사후 전략 및 집행->위 모든 단계의 분석과 절차 및 행동 프로그램을 점검
->예산
환대산업이 국제산업으로서의 인식을 더하게 하고 있다. 1980년대 말인 1986년부터 1989년 동안 하이야트(Hyatt)는 멜보론에 580개의 객실, 홍콩에 600개, 일본에 1,770개, 상해에 1,800개의 객실을 열었고, 1992년 10개국에 64개 호텔에 35,000개의 객실을 운영하고 있는 호텔 그룹 웨스틴(Westin)은 1990년대에 10년간의
Ⅰ. 서론
우리나라는 예전부터 타국에 비해 외국인 투자가 미흡한 나라였다. 외국자본의 국내 투자에 대한 일반인들의 인식이 소극적이었고 정부의 외자유치 촉진을 위한 법적 장치도 다른 나라에 비해 미약했다. 각종 산업의 발전에 필요한 국제적인 투자유치에 관심이 많지 않았고 세계적인 투자
전략적으로 강구할 필요가 있다고 본다. 예를 들어 그런 지역에 대해서는 기존의 외국인투자지역에서 제공해주는 각종 조세감면 이외에 관광객들의 무사증 입국과 외국인의 자유로운 취업허용, 각종 관광인프라시설의 확충 등을 우선적으로 추진하는 조치가 제공될 수 있다
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전략 설정이 단순하지 않다.
④ 지역․계층 간 소득 불균형의 심화이다.
도시와 농촌 간 그리고 연안의 개방지역과 내륙지역 간 소득격차가 갈수록 심화되고 있어서 소비력이 비교적 높은 대도시 위주의 마케팅 활동이 우선될 수밖에 없다.
⑤ 과도한 소비패턴이다. 공급이 수요를 초과하는 공급