마케팅전략(소비자의 욕구와 필요 조사): 시장세분화 및 제품 차별화
->표적시장 ->포지셔닝 ->브랜드 전략
3단계. 영업, 기능적 전략(제품에 가치를 부여-교환-고객의 문제 해결 과정)의 계획: 마케팅 믹스(가격전략)
4단계. 사후 전략 및 집행->위 모든 단계의 분석과 절차 및 행동 프로그램을 점검
Ⅰ. 서론
우리나라는 예전부터 타국에 비해 외국인 투자가 미흡한 나라였다. 외국자본의 국내 투자에 대한 일반인들의 인식이 소극적이었고 정부의 외자유치 촉진을 위한 법적 장치도 다른 나라에 비해 미약했다. 각종 산업의 발전에 필요한 국제적인 투자유치에 관심이 많지 않았고 세계적인 투자
전략적으로 강구할 필요가 있다고 본다. 예를 들어 그런 지역에 대해서는 기존의 외국인투자지역에서 제공해주는 각종 조세감면 이외에 관광객들의 무사증 입국과 외국인의 자유로운 취업허용, 각종 관광인프라시설의 확충 등을 우선적으로 추진하는 조치가 제공될 수 있다
≪ … 중 략 … ≫
있는 브랜드 충성동를 증가시키며 타 브랜드 레스토랑의 고객으로 하여금 자사로 유인하는 것이 사업의 성패를 좌우하는 중요한 생존전략이 되고 있는 실정이다.
4.3. 경쟁사분석
90년대 외식문화의 선호와 함께 수십 개의 달하는 패스트 푸드점과 패밀리 레스토랑이 등장하기 시작했다. 이
마케팅 믹스;8Ps 사용)
Implementation
Control
통제 : 검토와 통제가 이루어지는 단계
Evaluation
평가 : 평가하는 단계
3. 전통적 마케팅과 관광마케팅의 차이
✥ 전통적 마케팅 믹스 구성요소
4Ps - Product(상품), Price(가격), Promotion(촉진), Place(유통)
✥ 관광마케팅 믹스 구