던킨 도너츠]와 관련하여 광고비 및 판촉비로 사용한 금액은 총 [6,197,465]천원이며, 구체적인 내역은 다음과 같습니다. 광고비 및 판촉비를 가맹점 사업자와 부담하는 기준은 아래를 참고 하십시오.
구분 수단 기간 지출 비용 (단위: 천원) 비고
합계 가맹본부 가맹점
합계 2008.1.1~2008.12.31 6,196,465 5,598,
시장기회가 약점으로 작용
일본 커피시장은 포화양상을 보임
세계 시장 전략 수립 시 충분한 분석과 현지 사정에 맞는 전략 필요
WT전략 : 시장위협이 약점으로 작용
낮은 진입 장벽으로 신규 기업증가, 기존 기업간의 경쟁과열 대책 필요
원두가격 변동의 위험은 가격 상승의 요인이 될 수 있음.
도넛 업체의 시장진출에 대해 크게 개의치 않는 이유기도 하다. 던킨도너츠 마케팅팀 관계자는 “지난해부터 회사의 음료부문 사업강화 방침으로 ‘던킨커피’의 홍보에 주력하고 있다. 앞으로 음료 시장점유율을 스타벅스 수준으로 높이기 위해 노력할 것”이라고 밝혔다. 하지만 크리스피크림을
도넛을 수입한 GS리테일에서 가격을 약간 비싸게 정한 것이다.
(3) Place
우선 한국의 도넛 시장을 테스트하기 위해 처음 명동에 1호 점을 오픈 했다. 첫 오픈 당시 하루 총 매출 1000만원을 기록해 시장 매력도가 있다는 결론을 내린 후 점포를 늘리기 시작했다. 던킨도넛과 크리스피와 같은 다른 경쟁사
크리스피크림, 미스터도넛)은 지면광고나 TV광고가 아닌, 현장 마케팅으로 손님을 끌어모으고 있는 상황이기 때문에 던킨의 적극적인 촉진 전략이 필요하다. 이를 위해서는 제품 자체만의 승부보다는 크리스피크림(티셔츠, 모자, etc)나 미스터도넛(폰데라이온 인형, 핸드폰줄 등)처럼 제품 외 브랜드 이