효과를 달성하고자 하며, 고객과 브랜드간의 관계를 구축하고자 하는 IMC의 명시적암묵적인 주요특성이 포함되어 있다.
* IMC의 필요성
IMC로의 이동은 기업이 소비자들의 변화에 따라 제품이나 서비스를 마케팅하는 방식을 변화시킨 데 있다. 마케팅 실행방식과 전통적인 광고의 역할을 변화
효과
광고효과의 위계모형:
매출은 광고의 장기적 효과, 실제 광고 노출과 매출 사이에 발생하는 일련의 단계를 묘사한 것
-> DAGMAR 이론은 위계모형에 이론적 토대를 둔다
광고목표는 특정 기간 내에 명시된 수용자를 대상으로 달성해야 할 특정 커뮤니케이션 과제이며 효과를 측정하여 확인이
1) 커뮤니케이션의 정의
커뮤니케이션이란 유기체들이 기호를 통해 서로 정보나 메시지를 전달하고 수신해서 서로 공통된 의미를 수립하고, 나아가서는 서로의 행동에 영향을 미치는 과정 및 행동이라고 말할 수 있다. 차배근, 앞의 책, 1988, p.25.
2) 커뮤니케이션 모형모형(model)이란 문자 그대
위계적 일반화선형모형에서는 1수준 분산이 각 1수준 단위마다 다르기 때문에 2수준 분산만 설명하였다. 0.10의 지역수준 분산은 학생들이 아르바이트에 참여할 가능성이 지역별로 차이가 있다는 것을 의미한다. 즉 최근에 관심이 부가되고 있는 지역효과, 즉 지역별 특성에 따른 효과를 무시할 수 없음