브랜드 이미지를 앞세워 차세대 IMT-2000 시장을 선점한다는 전략에 따라 미래 지향적 브랜드로 개편을 단행했다.
이와 함께 올해 휴대폰 내수시장에서 삼성의 아성에 도전하겠다고 선언하고 있다. 그 동안 해외시장에만 집중하던 전략을 바꿔 국내시장에서도 다양한 모델을 선보이는 등 마케팅을 강화
Ⅰ시장상황분석
1. 이동전화의 시장상황
이동전화시장은 기존에 셀룰러폰을 이용한 서비스회사들 이외에 1997년 하반기부터 서비스를 시작한 PCS 삼사가 가세하면서, 98년부터 치열한 경쟁체제로 들어갔다. 99년 4월부터는 단말기보조금이 줄어들었으나 시장에서의 고객유치경쟁은 날로 치열해져 갔다.
휴대폰 뿐만 아니라 또 다른 신화가 계속 이어지기를 기대한다. 본문에서는 애니콜의 발전, 애니콜과 노키아의 세계시장 점유율, 애니콜의 광고전략, 애니콜 마케팅의 성공요인, 애니콜의 이면, 애니콜의 세계화 마케팅전략, 애니콜의 발전 전망, 애니콜과 국내 핸드폰시장의 과제 등에 대하여 다루기
50만원 후반대인 고가
에서 시간이 지날수록 점차 하락할 것이며, 대리점과 인터넷 사이트
마다가격이 조금씩 차이가 있다.
3)촉진믹스
광고전략 :
웅장한 배경음악과 돋보이는
핸드폰 클로즈업 강조,
감성마케팅을 통한 소비자의
공감 형성.
호기심 광고를 통해 소비자의
호기심 유발.
휴대폰시장에서의 독보적인 자리까지 도달하기에 어떠한 과정이 있었으며, 그러한 영향력을 끼친 마케팅들은 무엇이 있었는지, 그 마케팅의 분석을 통해 애니콜에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 한다.
Ⅱ본론
1. 애니콜 브랜드 연혁
* 1993년 휴대폰 사업 진출
* 1994년 ‘애니콜(Anycall)'브랜드 출시,