“ LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) ”
- 친환경적이며 건강지향적인 합리적 소비 패턴을 가진 사람들
- 사회, 경제, 환경적 토대를 위태롭게 하지 않는 범위에서 소비함으로써
다음 세대가 건강하고 풍요로운 삶을 살 수 있도록 배려하는 현명한 소비자의 라이프스타일
「 Natural Business Communication
건강지향으로 바뀌면서 고기능성 프리미엄 제품, 건강식품의 출시에 관심의 초점이 맞추어져 있으며 생식 시장이 이러한 trend들을 가장 잘 반영하고 있다고 판단하였습니다. 실제로 자료 조사 결과 창업시장의 급격한 위축 속에서도 건강관련 업종은 다른 업종보다 상대적으로 불경기 여파를 덜 타고
Trend를 반영한
제품 광고 모델
효과
유제품기업 이미지
차음료 시장의
후발업체
낮은 시장점유율
음료수 유통망 부족
저 관여제품
건강 중시 사회적 분위기를 반영한 차음료 syndrome
시장의 꾸준한 성장
2~3위 제품 부재
남성 및 성인고객
수요 증대
기존 브랜드의 높
및 규모:
- 중국 시장규모: 63조(한화) 시장
- 유산균 프로바이오틱스 제품 중국 출시는 25여 년의 역사. 내수품목보다는 수입제품이 시장을 주도, 최근 다원화 추세 활발.
- 중국의 유산균제품 최대 수입국은 미국 2017년 $3억 8,181만 7,457 수입(2017년 한국 $6,214만 8,173 수입)
건강기능식품시장
LG생활건강의 통신판매 현황을 살펴보면, lg생건의 경우 자사 홈페이지 및 대형 통신판매 채널을 통해 전제품을 판매하고 있다. 하지만, lg생건의 자사 홈페이지를 보면 브랜드 및 제품라인이 제대로 정리되지 않은 모습을 보이고 있고, 제품에 대한 정보제공측면에서도 타사 대비 경쟁우위를 갖지 못하