“ LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) ”
- 친환경적이며 건강지향적인 합리적 소비 패턴을 가진 사람들
- 사회, 경제, 환경적 토대를 위태롭게 하지 않는 범위에서 소비함으로써
다음 세대가 건강하고 풍요로운 삶을 살 수 있도록 배려하는 현명한 소비자의 라이프스타일
「 Natural Business Communication
건강지향으로 바뀌면서 고기능성 프리미엄 제품, 건강식품의 출시에 관심의 초점이 맞추어져 있으며 생식 시장이 이러한 trend들을 가장 잘 반영하고 있다고 판단하였습니다. 실제로 자료 조사 결과 창업시장의 급격한 위축 속에서도 건강관련 업종은 다른 업종보다 상대적으로 불경기 여파를 덜 타고
Trend를 반영한
제품 광고 모델
효과
유제품기업 이미지
차음료 시장의
후발업체
낮은 시장점유율
음료수 유통망 부족
저 관여제품
건강 중시 사회적 분위기를 반영한 차음료 syndrome
시장의 꾸준한 성장
2~3위 제품 부재
남성 및 성인고객
수요 증대
기존 브랜드의 높
약간의 포만감을 느낄 수 있는 200ml
•숙취에 좋은 글루메이트, 아스파라긴산, 자리, 황기, 로터스 추출물, 타우린 등의 성분 함유
•“꿀” 맛이 나도록 하여 맛있으면서 건강과 숙취에 효과가 있음을 강조
(자체 설문조사 결과 기능성 유제품의 아쉬운 점 중에 맛이 26%를 차지하고 있다)
시장에 진출한 DHC는 2002년 드디어 국내에 상 륙, 전화와 인터넷으로 구매할 수 있는 국내 최초의 통신판매 화장품으로 한국에 진출했다. 천연성분을 주성분으로 하는 DHC화장품은 무자극의 기능성 기초 라인을 주력으로 국내에 약 480여종을 선보이고 있으며, 이와 더불어 고품질 합리주의를 내세우는 헬